Lo primero que debemos hacer es diferenciar entre campañas de display y red de display.

La campaña de display es un tipo de campaña que podemos hacer a través de Google Ads y que consiste en esos banners publicitarios que te he nombrado antes y que se muestran en la red de display de Google.

¿Qué es esta red?

Pues nada más y nada menos que un conjunto de páginas webs, aplicaciones, ubicaciones de Youtube y Gmail donde se van a mostrar esos anuncios de nuestra campaña de display.

Para entender bien cómo funciona una campaña de display, hay que tener en cuenta tres agentes o variables: los anunciantes, las páginas webs o banners donde aparecen los anuncios y las plataformas o redes de afiliados.

Imaginen que yo tengo una web y a mí me gustaría usarla como escaparate publicitario.

Es decir, que en mi web aparezcan anuncios de otros anunciantes y que, a cambio, yo reciba una compensación económica cada vez que usan mi web para anunciarse.

Para poder activar ese proceso, yo debería inscribirme en una plataforma o red de afiliado de Google para que esta se encargue de gestionar ese proceso (seguro que les suena de algo Google AdSense).

Una vez que me inscriba, será la propia plataforma la que se encargue de gestionar qué tipo de publicidad aparece en mi web y de darme una compensación económica por ello.

Por otro lado, tenemos a los anunciantes que quieren anunciarse en mi web.

Para ellos, esa red de afiliación les permite agilizar el proceso para colgar sus anuncios en la red de display e impactar a su audiencia.

Por supuesto, no basta con subir el anuncio y esperar a ver los resultados.

Es necesario un proceso previo de estudio del buyer persona, de sus puntos de dolor y de los beneficios que podemos aportar o problemas que le podemos solucionar con nuestro producto o servicio.

Ahora, dentro de sus ventajas se encuentran: 

#1 Podemos medir los resultados

Esta es una de las grandes ventajas de la publicidad digital respecto a la más tradicional.

Con las campañas de display podemos tener un control absoluto de las métricas.

En todo momento vamos a saber qué está yendo bien, qué está yendo mal y qué variables debemos modificar para cambiar los resultados.

#2 La segmentación de la audiencia

En este sentido, la capacidad para llegar a impactar a nuestro público ideal es ilimitada.

No solo por el número tan elevado de páginas webs y aplicaciones en las que podemos imprimir nuestro anuncio; también porque la plataforma nos ofrece un sinfín de opciones para segmentar a nuestra audiencia.

Por sexo, edad, intereses, páginas webs que hayan visitado, etc.

Si han hecho un buen estudio de tu buyer persona, la probabilidad de que le impacten con el anuncio correcto y tome acción es muy elevada.

#3 Uso del remarketing

¿Cuántas veces han visitado una web y les ha aparecido un anuncio de ese producto que habían buscado en Amazon?

Seguro que unas cuantas veces… al día.

Esta es una de las grandes ventajas de las campañas de display.

Podemos impactar por segunda, tercera y cuarta vez a la audiencia que tiene interés en nuestro producto o servicio pero no termina de tomar acción.

Después de leer este artículo, espero que les haya quedado más claro qué es una campaña de display y cómo funciona.

Recuerden que el sector del marketing digital y de la publicidad online cambia cada día, por lo que debemos estar siempre en la búsqueda constante de nuevos formatos para seguir obteniendo buenos resultados.